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名著“翻新”,别没了底线

发布日期:2018-05-11 14:18

名著“翻新”,别没了底线

《此去经年,谁许我一纸富贵》《一指流沙,咱们都握不住的那段岁月》……看到书名,你知道这都是什么书吗?这些伤感莫名、匪夷所思的词句并非哪本网络言情小说的书名,恰恰相反,它们的作者分别是胡适、沈从文、鲁迅,是名副其实的名家精品文集。

显而易见,在这个“眼球经济”年代,人们“看报先看题,看书先看皮”,一本书能否引起人们留意,书名的重要性显而易见。但一些纷繁复杂的书名,看起来形似很高档很新鲜,实际上,很难让人将其与书中内容联系起来,不只无益于了解书中所录入文章的深意,也缺少对经典文学和作家们的尊重,天然引起不少网友纷繁发信发博吐槽。

从前有人用“极而言之”的方法给“雷人书名”“竞猜”,比方让你说出《七个男人和一个女性的故事》是一本什么书?成果答案是:一为《金刚葫芦娃》,二为《八仙过海》,杏彩娱乐注册开户网址,三为《白雪公主》。还有人以“恶搞”的方法让你猜《105个男人和3个女性的故事》是什么书?答案是《水浒传》。这样的“恶搞”,也不只仅是“雷人”了,我认为几乎能够称得上是“有毒”了。

书名作为图书的门脸标志,既要与书的内容和风格相贴切,又要便于市场营销与读者承受,在有限的字数内,尽可能做到精确、凝练、吸引人。《红楼梦》书名虽只需三个字,却给人无尽的联想与回味。书名事虽小,其成效却不行小觑。优秀著作的书名或许简简单单,但只需内容深邃,也不会挡住读者的眼光;相反,糟糕的著作,再怎样涂脂抹粉,也难掩其低级趣味。眼下,一旦某某“体”的书名众多,就会众多成所谓的“时髦”。这种应景式“标题党”式书名,与其说是立异,不如说是“恶搞”之下的庸俗。

恶搞书名,听说源于出版界早就盛行的“做书”逻辑:书名不坏,书商不卖,读者不爱。但假如用“过度营销”的思路决议书名,书名不只会越来越长、越来越差、越来越雷,乃至越来越毒。这种饥不择食的招数,既说明晰文明品质的低下,又透露出不良营销的歹意。

真实决议书本命运的,终究仍是书本自身的内涵质量。在此,千万不要轻视读者的智商。相反,一本姓名平凡但内容厚实的好书,或许一开始并不热销,可是通过时刻沉积、人们口碑相传,也会“咸鱼翻身”,历久弥香。比如,《飘》开始起名为《驴戴着马嚼子》,后改为《明日又是一天》《没有咱们的星星》《担负疲倦》等,几经修正,最终才定为《随风而去》,中文译著意译为《飘》。

没有好的内容作依托,单凭书名哗众取宠、抓人眼球,促进销量的效果十分有限,乃至可能沦为精神污染;而读者关于那些文明含量不高,乃至为了商业噱头一味“恶搞”的书名,不只不会给予过多的厚爱,反而会愈加鄙夷之。